Slogan ali jajce?
“…zato sledimo našemu sloganu…”
“Naš slogan nas vodi…”
“Kot pravi naš slogan…”
Na oko, tričetrt direktorjev uporablja enega od zgornjih ali podobnih izjav v svojih govorih za javnost. Zveni, kot bi direktor končno našel svojo mantro in ji sledil. Zveni, kot bi bil najprej slogan, potem šele vizija firme. Zveni, kot da brez tega slogana ne bi bilo ničesar. Kot, da brez njega direktor ne bi znal razložiti poslanstva podjetja. Ne sliši se dobro.
Predlog: izbrišite besedo slogan iz svojega besednjaka. Je le umetna, marketinška tvorba. Uporabite:
“…zato sledimo željam naših uporabnikov…”
“Zahteve kupcev nas vodijo…”
“Kot si želijo naše stranke…”
Comments
7 Responses to “Slogan ali jajce?”
Leave a Reply
hja, ne bi si upal tako pavšalno skenslat sloganov … seveda ob predpostavki da so dobri, dobri pa so, če v kratki atraktivni povedi ubesedijo celotno vizijo podjetja ali blagovne znamke … tole sledenje željam uporabnikov in zahtevam kupcev se mi zdi preceh hujši džabalabri, kot pa orng slogan … super mi je recimo tale od fiata 500: you are, we car … se pa strinjam, da bi direktorji potrebovali pisce govorov in trenerje javnega nastopanja …
No, slogan naj opravi svojo vlogo. Moje stališče je, da so prevečkrat rešilna bilka v nepravih trenutkih, ponavadi govorih.
umetna, marketinska tvorba. Hja, od cesa bomo pa ziveli? Marketingarji namrec? Bodimo posteni, cel kup embalaze vzpostavljanja podjetij napram kupcem, je povsem in predvsem produkt makretinskega lajanja skozi zgodovino. Slogani so del tega. Torej, mi prodajamo slogan in embalazo kot mantro podjetja. In direktorji to placujejo in ocitno uporabljajo. In ce uporabljajo, potem je nase delo opravljeno? Razen, ce je opravljeno slabo?
Kakovost govorcev ni linearna s kakovostjo vodenja, torej direktoriranja. Na nek nacin na sreco. In se, jasno, strinjam, da direktorji v komuniciranju z javnostmi uporabljajo slogan kot masilo namesto polglasnikov. I guess bolje to kot pa eeeeuueee vsakih 5 sekund? :)
za pisno komuniciranje mamo pa itak tocno dolocen, naj bi bil pismen kader, ki pa se ga tudi zelo drago placuje, da ima nek kulturen nivo pisanja. Upam, da jim je jasno, da floskul tam ne bi smelo biti.
fajn nasvet, samo tako “naravno” jasen, da se nanj ne bi smelo opozarjati.
Customers are associating brand not with a message but with their entire experiences surrounding the product or service. Branding is more about what you do than what you say.***
Eisenbergova dva, v lušni knjigi Waiting Your Cat to Bark.
Problem, po mojem mnenju, ki ga Kamenko izpostavlja je napačna uporaba sloganov. Slogani niso sestavni del govorov, to so vizije, poslanstvo,
@ bine: saj ne vem, ali naj ti odgovarjam ali ne. Namreč ne razumem, kaj želiš povedati. Če želiš povedati, da nas ne sme brigati, kako uporabljajo slogan (ki smo ga naredili), se s tabo ne strinjam. Če želiš povedati, da je uporaba slogana premosorazmerna s kvaliteto slogana, se s tabo ne strinjam. Z zadnjim stavkom se pa tudi ne strinjam. Torej, se ne strinjam s tabo. Pa nič hudega. Sicer pa nisem naletel, da bi CEO podjetja Nike govoril “Kot naš slogan “Just do it” pravi, …”. Vse, kar pove, pokaže, naredi… vse je slogan. Karmen in Poldy76 sta tukaj in-line.
V bistvu gre samo za okornost direktorjev, ki niso dovolj strenirani nastopati v javnosti. potrebujejo malo peglanja navznoter, v podjetju in osebno, da bi znali uporabljati vsa ta komunikacijska orodja.
Beseda slogan je pač samo orodje. Ni ga treba kazati, pač pa z njim opraviti določeno delo oziroma nalogo. Tudi moj vulkanizer mi ne kaže strojev, pač pa enostavno zamenja gumo.
:)