Skrit denar v marketingu
Povprečno podjetje, ki je pet let na trgu z marketinškimi aktivnostmi, ima v budgetu med 20% in 30% nepotrebnih stroškov, za katere skoraj nihče ne ve, zakaj so tam.
Kako lahko to trdim? Izkušnje v kombinaciji z znano frazo pri načrtovanju aktivnosti: “Dajmo tako kot lani…” in “Zraven pa, da ne bo isto, še dodajmo…”.
Tako se v praksi zgodi, da lanskih stroškov ne preverjamo in jih vzamemo kot default. Na novih stroških pa doktoriramo. V povprečju.
Comments
10 Responses to “Skrit denar v marketingu”
Leave a Reply
Are you jewish?
No, marketing.
:)
Ma ne vem, tole se mi zdi zelo pavšalno. Vsaj pri nas je drugače. Na koncu leta nikoli nismo prav zares zadovoljni s tem, kako smo investirali. Par dobrih variant obdržimo, taslabe skenslamo (kar je malo težje, ker se nas oz. našega denarja na drugi strani “navadijo”), pa iščemo kaj novega, učinkovitejšega.
@ Maxi: Pišem o povprečnem podjetju. Po tem, kar si napisal, vi to (po mojem mnenju) niste.
Ja najbrž res. Vedno imamo slab občutek, da smo lani pol denarja vrgli stran, samo ne vemo, katero polovico:)
Strateški department v podjetju bi vam moral pravzaprav ugotoviti, da denarja niste vrgli stran, ampak ste zanj kupili neko izkušnjo, s katero boste v bodoče nekajkrat toliko privarčevali. :)
:) Če bi to slišali moji strateški finančniki… bi takoj ukinili polovico budgeta in lepo povečali dobiček, za kar se itak bolj ali manj latentno vedno trudijo, še upravam ni vedno čisto jasno. Marketing je zanje pač strošek, dokler jim ne znamo dokazat neposredne povezave med vložkom in izplenom. Kar ni vedno enostavno, ker seveda ne vlagamo samo v sales promotion. Dolgoročne učinke pa je a. težko dokazat oz. izločit vpliv marketinga, in b. jim velikokrat ni mar, ker je treba preživet na kratek rok.
@ Maxi / Si.R.: prava debata za na kofe…
Bolj za slow food:)
Oh, to je pa tako kot v mojem gospodinjstvu :-)
Ja sej pomoje je to tudi res ne.